Reseña

Este libro, publicado por la Escuela de Comunicación Mónica Herrera, recopila seis investigaciones y ensayos cuyo objetivo es entender cómo TikTok ha impactado en diferentes ámbitos de la sociedad salvadoreña. Los textos publicados fueron elaborados por docentes vinculados a la
institución e incluyen: la descripción de los hábitos de consumo de la red social; un análisis apoyado en el neuromarketing para entender cómo funciona la viralidad de sus contenidos; dos ensayos académicos para comprender cómo ha impactado en la cultura popular, concretamente
en la forma de crear celebridades efímeras y de producir y difundir música; un estudio que analiza su uso entre políticos locales; y, finalmente, otro que busca descubrir la clave para, desde sus
videos, influir en las decisiones de compra de los usuarios. Se trata, en resumen, de un aporte académico valioso para entender uno de los muchos fenómenos vinculados a la comunicación en la era actual, de los cuales se habla bastante, pero todavía se estudia muy poco en El Salvador.